Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Сутність маркетингу та відмінність його від традиційної кон'юнктурно-збутової діяльності. Стратегічний контроль: оцінка ефективності маркетингу та маркетинговий аудит. Маркетингова діяльність підприємства "Барановичіметалоптторг" та її результативність.

курсова робота , доданий 06.05.2010


Головні цілі маркетингової діяльності. Відмінні особливостімаркетингу порівняно з традиційною кон'юнктурно – збутовою діяльністю. Концепція управління маркетингом. Маркетинг у ринковій економіці. Маркетинг в Україні.

курсова робота , доданий 09.03.2004


Основні цілі маркетингової діяльності. Відмінні риси маркетингу в порівнянні з традиційною кон'юнктурно-збутовою діяльністю. Концепція управління маркетингом. Маркетингова, цінова, збутова політика фірми.

курсова робота , доданий 05.12.2002


Маркетинг як спосіб підвищення ефективності роботи в умовах ринку. Сутність маркетингу. Відмінність служби маркетингу традиційної збутової діяльності. Концепція управління маркетингом. Організаційна структурата функціїу правління маркетингом.

дипломна робота , доданий 03.10.2008


Основні цілі маркетингової діяльності. Відмінні риси маркетингу в порівнянні з традиційною кон'юнктурно - збутовою діяльністю. Концепція управління маркетингом. Минула діяльність, вид діяльності фірми.

курсова робота , доданий 05.12.2002


Сутність та концепції маркетингової діяльності. Процес управління маркетингом для підприємства. Розробка комплексу маркетингу. Планування маркетингової діяльності. Організація маркетингової діяльності підприємства.

курсова робота , доданий 25.09.2007


Сутність та концепції маркетингової діяльності. Процес управління маркетингом для підприємства. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства. Розробка комплексу маркетингу. Планування маркетингової діяльності.

курсова робота , доданий 02.12.2002

Загальна характеристика діяльності підприємства. Фінансовий аналіз за допомогою розрахунку коефіцієнтів рентабельності власних та основних засобів. Особливості ціноутворення на продукцію та послуги організації. Стратегія просування товарів ринку.

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Рекламна стратегія підприємства харчової промисловості. Аналіз внутрішнього середовища організації. Освіта ціни продукції. Просування товарів ринку і реклама. Аналіз факторів макросередовища та мікросередовища. Місія та цілі організації. Матриця SWOT.

курсова робота , доданий 10.02.2009


Види стратегій маркетингу, їх зміст, основні етапи розробки. Аналіз маркетингової стратегії підприємства ВАТ "Сода" на прикладі виробництва синтетичних миючих засобів. Аналіз російського ринкута маркетингової діяльності підприємств-конкурентів.

курсова робота , доданий 28.09.2011


Продукція та послуги поліграфічного підприємства ТОВ "Спектр-принт". Організація виробництва та маркетингова стратегія. Розрахунок прибутку та рентабельності в біснес-плані підприємства. Аналіз клімату інноваційної діяльності та цільових сегментів ринку збуту.

бізнес-план , доданий 15.06.2009


Визначення, види та форми реклами. Процес просування товарів ринку. Засоби та методи поширення реклами. Ефективна маркетингова політика підприємства. Вибір засобів реклами. Соціально-правові аспекти регулювання рекламної діяльності.

курсова робота , доданий 25.10.2011


Характеристика підприємства, його бізнесу та галузі в цілому. Організаційна структура та персонал підприємства. Характеристика продукції, робіт, послуг з прикладу ЗАТ "Авто-транс". Вивчення та аналіз ринку, маркетингова стратегія та організація виробництва.

контрольна робота , доданий 18.07.2009


Вивчення теоретичних аспектів підвищення ефективності рекламної діяльності. Розгляд основних концепцій маркетингу, стратегій охоплення ринку, методів виділення цільових сегментів та просування товарів. Процес планування для підприємства.

курсова робота , доданий 15.12.2014


Маркетингове дослідження як інструмент розроблення асортиментної стратегії підприємства. Зв'язок рентабельності продажів та рентабельності підприємства. Технології просування товарів конкурентний ринок. Організація діяльності фірмового магазину.

дипломна робота , доданий 02.07.2012

Розглядаючи питання маркетингової політики, необхідно, передусім, дати визначення її поняттю, зупинитися її елементах і цілях.

Маркетингова політика є планом, яким складається ціла програма діяльності підприємства у сфері просування товарів та послуг, що дозволяє визначитися з основними напрямами у просуванні своєї продукції чи послуг і розробити при цьому комплекс певних програм. Маркетингове управління у роботі кожної компанії обов'язково передбачає і розробку маркетингової політики, її застосування і вимагає конкретної реалізації розроблених процесів у товарному, ціновому і збутовому напрямі.

Реалізація маркетингової політики є необхідною умовоюзабезпечення ефективності дій, які проводяться компанією. А організація маркетингової політики, як процесу, обумовлюється здійсненням маркетингу у компанії, його цілей та функцій.

Тобто. маркетингова політика повністю відбиває діяльність підприємства у сфері просування ринку, розвитку всередині самої компанії, що має відношення до ринкової діяльності підприємства.

До елементів маркетингової політики відносять:

Товарна політика.Будь-яка компанія має прагнути до розширення асортименту виробленої продукції виходячи з постійно збільшуються потреб покупців, насамперед задля збереження та підтримки конкурентоспроможності. Будь-яка компанія має розвиватися. Тому вона повинна показувати ринку свою інноваційність, але встигати робити це ще до того моменту, коли сам ринок почне змінюватися, тобто прагне випередити потреби. Проведення успішної товарної політики можна розглянути на прикладі автомобілебудівного підприємства «ГАЗ», яке почало випускати автомобіль Газель, тим самим відкривши нову ерулегкових вантажівок у пострадянських країнах. Компанія змінила свою продукцію, підлаштувавши її цим під потреби.

Збут.Це діяльність підприємства, орієнтована доведення виробленої продукції споживачам. Керівництво кожної компанії самостійно визначається з видом збутової схеми, використання послуг дилерів, відкриття філії з питань збуту, передбачає збут дрібним клієнтам. Скажімо, чудово зарекомендував себе збут продукції за допомогою продажу товарів за допомогою телемагазину, як і відкриття реально існуючого магазину з такими ж товарами.

Просування.Це свого роду вишукування та розробка ідей, які стали споживачам мотивацією для здійснення покупки. Інакше кажучи, це політика збільшення продажів. Тут передбачено розподіл коштів на рекламні компанії, відбувається пошук унікальної торгової пропозиції для продукції, яка має якісь специфічні риси. Так, наприклад, підприємство, яке здійснює продаж звичайних офісних стільців, як унікальна торгова пропозиція використовує те, що подібні стільці виконані відповідно до фізичних характеристик людини і є абсолютно нешкідливими для здоров'я.

Логістика.Реалізація ефективного управління запасами товарів та системою постачання, а також безперервний контроль якості продукції. Наприклад, компанія «Форд» виплачувала своїм постачальникам грошову винагороду за якість.

Ціноутворення.Розробка найбільш оптимального та прийнятного співвідношення ціна-якість вигідного як виробнику, так і споживачеві.

Інформаційна діяльність маркетингу.Наявність у компанії інформаційного центру, де збираються всі дані та зовнішньої та внутрішньої діяльності підприємства. Усі зібрані дані, аналізуються і обробляються, а потім у формі звітів направляються далі до ухвалення конкретного рішення. Ось хоч взяти проведення маркетингових досліджень, результати яких виявлять помилки та визначать можливості компанії.

Розрізняють такі види маркетингової політики, залежно від частки компанії над ринком:

• Атакуюча.Це активна позиція підприємства, яке прагне завоювати нові території та розширити межі ринку.
• Оборонна.Інакше кажучи, утримуюча, тобто. компанія прагне зберегти свої позиції на сучасному ринку.
• Політика відступу.Є вимушеним процесом із метою зменшення витрат.

Ведення маркетингової політики насамперед спрямовано збільшення обсягу продажу, дохідної частини, частки ринку, ще прагнення лідерства на освоєному ділянці ринку.

Не варто забувати і про зв'язок з громадськістю. Метою маркетингової політики є і налагодження добрих відносинз різноманітними державними та громадськими установами та верствами шляхом створення сприятливого іміджу компанії, її продукції за допомогою нейтралізації невигідної та негативної інформації.

Маркетингова політика підприємства має на увазі цінову, товарну, збутову сфери, і крім цього - комплекс дій щодо просування продукції на ринку. Загальна схемамаркетингової політики така: вибирається товар - об'єкт торгівлі, визначається його вартість, виходячи з витрат і закладеного рівня рентабельності, визначається спосіб збуту та виробляється просування товару, впровадження його на ринку, нарощується прибуток від реалізації.

Перше, що входить у політика компанії – це товарна політика. Займаючись нею, маркетологи на основі аналізу та встановлюють програму, згідно з якою має працювати організація у сфері виробництва, прогнозують, який із товарів стане найбільш популярним, порівнюють його з аналогічними виробами конкурентів та визначають, чим буде вигідне придбання саме цього предмета тощо.

Товар - це, передусім, предмет, призначений реалізації і споживання - або кінцевого, або як сировини чи засоби виробництва. Якщо брати маркетингову сутність, то вона буде дещо іншою. Те, що у загальноприйнятому значенні називають товаром, у маркетингу зветься продуктом. Продукт – це вужче поняття. Це суть товару, те, заради чого він був придбаний. Наприклад, це сам собою шоколад, що знаходиться до кондитерському цеху, ще без назви, не доставлений до магазину, не розкладений по полицях та невпакований. Продукт стає товаром після того, як зазнає впливу інструментів маркетингу - дизайну, реклами, відпрацьованого збуту, набуття популярності у покупців. та їх вплив називають підтримкою продукту.

Маркетинг дуже залежить від споживача - реального та потенційного, тому товарна стратегія підприємств має змінюватися, видаючи покупцям нові об'єкти, пропонуючи нові послуги. Новинка - це хороший коли, бачачи яскравий напис про новий для компанії товар, покупець поспішає придбати його. Однак не можна назвати новинкою абсолютно будь-яке, що спало на думку, аби підвищити прибутки. Новинкою можуть відповідати одній з нижчеперелічених вимог:

• Зовсім новий на ринку продукт, який не має жодних аналогів, який практично представляє наукове досягнення. Такими можна назвати копіювальні апарати, що колись з'явилися у продажу, послуги стільникового зв'язку і т.д.
• Товар, який має аналог, але якісно відрізняється від нього. Наприклад, дискети з великим обсягом пам'яті та одночасно меншого розміру.
• Товар, що є новим для певного ринку – наприклад, у державі. На початку 90-х на території Росії почали продавати посудомийні машиниЩо раніше не було тут, але вони були популярні на Заході.
• Товар, який раніше був на ринку, але зараз йому знайшлося нове застосування, і він знову популярний.

Маркетингова політика, якою б вона не була налагодженою, все ж таки досить ризикована справа щодо нового товару. Щоб усе пройшло без втрат і принесло добрий матеріальний результат, служба маркетингу має працювати злагоджено та за ефективною схемою. Спочатку розробляється чітка ідея планованої виробництва. Це робиться на основі праці вчених або навіть за допомогою покупців, які хочуть купити товар, доки присутній на тому чи іншому ринку. На цьому етапі треба вміти дослухатися, адже вигідну ідеюможе подати нестачу продукції конкурентів. Бажано створити зразок нового товару та уважно відстежити його особливості та попит на нього. Дрібні помилки, що залишилися непоміченими в цей час, завдадуть значних втрат. Слід визначитися з місцем та часом випуску товару, було б доцільно приурочити початок реалізації новинки до будь-якої події – свята, ярмарку.

Щоб йти в ногу з часом, цілий рікотримувати прибуток і не простоювати, має ефективно працювати маркетингова політика. Поки один товар успішно продається, інший має бути на стадії розробки, і генерація ідей має припинятися.

Маркетингова політика підприємства включає в себе розробку приватних стратегій з оцінки номенклатури продукції, що випускається, і доведення її до споживачів відповідних ринків. Відповідно до призначення продукції споживачі поділяються на споживачів продукції виробничо-технічного призначення та споживачів предметів споживання. Для споживачів виробничої продукції слід знати: обсяги виробництва...

Якщо ця робота Вам не підійшла внизу сторінки, є список схожих робіт. Також Ви можете скористатися кнопкою пошук